Реклама и все таки она вертится, История фразы «А все-таки она вертится»
Что объединяет все эти разносценарные ролики, так это закадровый текст, который обещает «моментальное избавление от морщин». Исследовательская группа состояла из четырех человек. Юрий Заполь: - Рынок тяжелый, со своей спецификой. Но на этот раз хочется затронуть не визуальный, далекий от совершенства, ряд рекламных роликов и даже не сценарные ходы, от которых создается ощущение, что написаны они после приема запрещенных препаратов, а звуковое сопровождение.
Когда оно выполняет функции частицы; Когда оно выполняет функции союза; Никогда. Ошибка: «Она-таки успела на поезд». Слово она — местоимение, а частица «таки» с местоимениями всегда пишется раздельно. Частица «таки» пишется через дефис только с глаголами, частицами и наречиями. С числительными и существительными она будет писаться раздельно. Ошибка: «Ничего не могу сказать, красивая-таки пара эти двое». В этом случае «таки» будет писаться раздельно, потому что слово «красивая» — прилагательное.
В предложении «Ты опять-таки неправ! Слово «все-таки» всегда пишется через дефис, у этого правила нет исключений. Как правильно пишется: «все-таки», «все таки» или «всетаки»? Простое правило для запоминания. Как правильно пишется: «все таки», «все-таки» или «всетаки» «Все-таки» — какая это часть речи Как не ошибиться в написании слова «все-таки» Что такое и как правильно пишется «таки» Тест на правильное написание частицы «таки» Как правильно пишется: «все таки», «все-таки» или «всетаки» Слово «все-таки» состоит из двух семантических частей: корня «все» и постфикса «таки».
Жанна Алексанян доцент кафедры стилистики русского языка факультета журналистики МГУ. Правильные ответы на тест. Ответ: 1 Ошибка: «Она-таки успела на поезд». Ответ: 3 Частица «таки» пишется через дефис только с глаголами, частицами и наречиями. Ответ: 1 Ошибка: «Ничего не могу сказать, красивая-таки пара эти двое». Ответ: 3 В предложении «Ты опять-таки неправ!
Ответ: 3 Слово «все-таки» всегда пишется через дефис, у этого правила нет исключений. Что думаешь? Эдуард Юсупов. Комментарии отключены. Российский завод начал в три смены выпускать трехтонные супербомбы. На что они способны? Раскрыто негативное влияние порно на мужчин В ЕС пообещали ускорить военную помощь в критический для Украины момент , 21 марта В «Роскосмосе» рассказали о состоянии экипажа корабля «Союз МС» , 21 марта ЕС не смог утвердить решение по замороженным активам России , 21 марта Путин обратился к россиянам , 21 марта Названа доля участников программ лояльности среди покупателей маркетплейсов , 6 марта Исследование зафиксировало готовность россиян платить за нейросети , 6 марта Зеленский подтвердил намерение уволить Залужного.
Почему главком ВСУ до сих пор остается на посту? Что известно о слухах об увольнении Залужного? В российском городе отменили спектакль с Раппопорт и Серебряковым.
Жители пожаловались на актеров властям , 4 февраля Россиянка вскрыла цинковый гроб с телом участвовавшего в СВО сына с одной целью , 1 февраля Лента добра деактивирована. Новые материалы. Погружайтесь в увлекательные статьи, новости и материалы на Lenta. Сказать же точно, сколько человек прочитали журнал "Семь дней" или журнал "Вокруг света", невозможно. На первом месте шло телевидение, на втором радио и СМИ, дальше шла наружная реклама, потом реклама в Интернете и прочая реклама.
Как изменилась ситуация?
Поэтому за эту работу взялась специальная комиссия при Российской ассоциации рекламных агентств, куда входят все самые уважаемые исследователи рынка, те, кто собирает статистику и анализирует ее.
Мы собираемся раз в квартал и эти цифры согласовываем. Сегодня прежде всего растет журнальный рынок - на 40 процентов. Безусловно, растет телевидение.
Я думаю, что с учетом всей косвенной рекламы она в этом году составит процента До кризиса это разделение было более предметным. Если говорить о телевидении, то там доля отечественных брендов не превышала процентов пяти. После кризиса стали развиваться российские бренды, их доля достигла 35 процентов. Сейчас сложно определить, что является исключительно российским брендом.
В магазине появилось сейчас огромное количество российских названий для разных продуктов. Помните, шпроты были балтийские, а сейчас их делают заводов , и у каждого свое название. И такая же ситуация с другими продуктами, одеждой и т.
Чисто новых российских названий возникло очень много. Половину из них надо делать брендами, прививать отношение, прививать узнавание. Мы проводим исследование, пытаясь выяснить, какие трудности испытывает российский человек, пытаясь сделать выбор при покупке того или иного товара. Ведь такого абсурда нет нигде, что, собственно, отличает нас от всех других стран: человек подходит к прилавку и видит 10 видов колбасы с названием "докторская".
Причем все эти 10 видов колбасы отличаются на один рубль. Чем человек руководствуется, когда принимает решение, какие мысли там в голове бродят? Сейчас мы как раз занимаемся исследованием этой проблемы. Безусловно, рекламировать памперсы в, скажем, "Российской газете" - дело абсолютно бессмысленное. Эффективнее рекламировать банковские услуги, страховые и так далее. Мы ждем развития секторов данного рынка. Да, у нас стали рекламироваться автомобили, но пока они не являются товаром массового спроса.
Соответственно ты либо размещаешь в элитном журнале, либо в деловой газете. Пока ситуация складывается следующая: то, что доступно большинству населения - товары массового спроса, дешевле и эффективнее рекламировать на национальном телевидении. Газета же имеет более целевую аудиторию. Плюс существует еще одна проблема, общая для всего рынка, о которой мы уже говорили. Если на телевидении исследования позволяют рекламодателю с довольно высокой точностью определить не только сколько народу посмотрело его ролик, но и каков был состав этой аудитории, то в массовой газете такие исследования пока провести невозможно.
И этот фактор сильно влияет на предпочтения рекламодателей. Это вопрос общей квалификации рекламной индустрии и готовность самих издателей идти навстречу и делать этот шаг. Тут даже никаких особых методик изобретать не нужно, чтобы проверить эффективность рекламы в печатном издании.
Рекламное объявление размещается в двух различных СМИ - с разными контактными телефонами. Одновременно проверяется и эффективность воздействия рекламы, и само СМИ. Но мы пока не пришли еще к пониманию того, что существует большое количество материалов, которые должны быть донесены в виде напечатанного слова.
Они более эффективно работают. Невозможно веселой картинкой с экрана донести большой объем информации. И тут уже все упирается в квалификацию создателей рекламы, в тот самый творческий момент, о котором мы говорили в начале разговора. Мне больше всего нравится вот такая аналогия: чем отличается творец рекламный от простого творца? Возьмем второго. Перед ним стена, и он рисует картину, чтобы она понравилась в первую очередь ему, великому. А творец рекламный вынужден работать в нарисованном на этой стене квадратике размером два на два сантиметра - ведь это задано в сформулированном для него творческом задании.
Да еще при этом понравиться творение должно не ему, а прежде всего потребителю. И понравиться так, чтобы потребитель захотел купить рекламируемый товар. Вот это действительно квалификация. Как делается реклама в прессе? Как говорил Дэвид Огилви: дайте мне возможность написать страницу текста, а я придумаю заголовок, который заставит человека дочитать все до конца, потому что я профессионал.
Страница текста - это три минуты разговора. Если я за три минуты разговора не смогу убедить человека в необходимости покупки товара или услуги, то грош мне цена как продавцу. Дайте мне страницу, и я напишу и продам все что угодно. А при том количестве газет, которое сейчас выходит, в прессе места для рекламы так много, что просто не хватает денег на издание всех газет за счет рекламы.
Конкретно про "РГ" хочу сказать: у нее перспективы, на мой взгляд, очень хорошие. Потому что, например, в Англии правительство заказывает социальную рекламу, являясь таким образом вторым рекламодателем по объему денег, затрачиваемых на рекламу. Да и в целом во многих странах мира социальная реклама оплачивается государством. Из него на рекламу на телевидении до года у крупных рекламодателей уходило до 70 процентов. Соответственно 30 процентов оставалось на все остальное.
Сегодня ситуация изменилась - "телевизор" съедает около процентов.
И это никак не связано с ценами. Дело в том, что усложняются маркетинговые задачи, которые решаются разными способами: через наружку, прессу и т.
Наружная реклама - это статическое цветное изображение, направленное на автомобилистов, быстро решает задачи узнаваемости, дает первый эффект. Пресса предоставляет много фактической, детализированной информации. Но ничто из перечисленного конкурентом телевидению быть не может - просто бессмысленно. Потому что телевидение - это движущаяся цветная картинка со звуком.
Наверное, только кино такой же богатый инструмент для творчества. Но, конечно, за 30 секунд я много сказать не смогу. Я могу только "построить" эмоцию В принципе все упирается в вопрос выбора правильной среды для того или иного товара.
А по поводу конкуренции телевидения и печатных СМИ или же разных средств массовой информации между собой хочу обратить ваше внимание на то, что если и бояться, то бояться надо другого. Поясню на конкретном примере. Пачка жевательной резинки стоит пять рублей - условно 15 центов. Если компания, производящая жевательную резинку, потратила в год на рекламу 15 миллионов, мы поделим эту сумму на 15 центов и получим, что миллионам жителей этой страны мы можем бесплатно раздать жвачку.
Если вы в здравом уме, то должны были бы сказать: давайте мы миллионов пачек раздадим, все попробуют, все нас полюбят и так далее. Удовлетворены ли вы существующей рекламной законодательной базой? В каком направлении движется ее развитие?
Вам нынешнее законодательство мешает или помогает, или вы вообще его не замечаете? И обходятся они нам все дороже и дороже. Писался он в годах и в какой-то степени отражал те тенденции, которые были на рынке.
Связано это прежде всего с тем, что у авторов закона было определенное понимание, что такое рекламный рынок уровня годов. Так, например, половина закона написана против структур типа МММ - такова была реальная ситуация. В качестве единицы измерения рекламы выбрана минута - абсолютно абстрактное, как мы уже говорили ранее, понятие. И таких, я бы сказал несовременных, позиций в действующем Законе "О рекламе" очень много.
Сегодня же российский рекламный рынок уверенно входит в десятку крупнейших европейских рынков. То есть, если говорить о рекламном рынке, мы находимся в стадии развитого капитализма. Все, что делалось последние лет с точки зрения совершенствования рекламного законодательства, - это только попытки внести какие-либо изменения с целью обойти те или иные устаревшие нормы. При этом сложность работы заключалась и заключается в том, что любые нормы при желании со стороны рекламного сообщества можно обойти.
И в то же время контролирующие органы могут довести любую норму до маразма. Приведите мне пример рекламного ролика, который нельзя было бы запретить по действующему Закону "О рекламе". Уверяю вас, любой рекламный ролик или любое объявление можно признать либо недостоверным, либо неэтичным, либо еще каким-нибудь. Поэтому я считаю, что нужно не изменения вносить, а делать принципиально новый закон.
Если для нас базовый принцип - "земля покоится на трех китах", то современный учебник астрономии мы никогда не напишем. Для этого надо иметь смелость сделать другое предположение - "и все-таки она вертится".
Закон должен быть максимально либеральным, но в то же время он должен учитывать все компромиссы, которые есть в обществе. При этом нужно четко соблюсти принцип: одна отрасль - один закон, чтобы исключить такие ситуации, когда в Законе "О рекламе" какие-то вещи разрешаются, но в то же время именно они запрещены иными нормативными актами. Почему идет постоянная дискуссия о рекламе алкоголя? Потому что в Законе "О рекламе" написано, что с 1 января года реклама алкогольных напитков на телевидении запрещается.
И все. Зато по этому же закону она разрешена в прессе и наружной рекламе. Но в то же время есть ряд других законов, согласно которым и пресса, и наружка также не имеют права размещать рекламу алкогольных напитков. Закон - это некая вечная категория, которая должна включать лишь основные принципы.
А все остальное должно быть отдано в саморегулирующие органы. Не должен Закон "О рекламе" превращаться в учебное пособие по медиапланированию: не более двух роликов в час, не реже, чем через 15 минут, не больше такого-то хронометража и так далее. Но по сути понятно, что слишком частая реклама только раздражает и не приносит ожидаемого эффекта.
Есть профессионалы, которые понимают, как надо. И чаще, чем необходимо, рекламу не поставят. Если, например, у нас идет бокс, то понятно, что рекламные блоки там должны быть не по 4 минуты, а по 45 секунд и через каждые три минуты. А в теннисе специально увеличили перерывы с минуты до полутора, чтобы успевать показывать рекламные блоки. Сейчас со всех сторон кричат, что мало детского вещания.
Но наши депутаты записали в норму, что нельзя прерывать рекламой детские передачи - хотели, как лучше. Что в итоге? Ни одной полнометражной детской передачи - часовой, полуторачасовой - ни один канал в здравом уме не поставит, потому что это полтора часа без рекламы. Первый канал хотел ввести рубрику "Семейный кинопоказ", как раньше была передача "В гостях у сказки", и показывать днем в воскресенье полнометражный мультфильм.
Не случилось: продукт стоит достаточно дорого и никоим образом не окупается. Еще одна довольно курьезная проблема. По существующему Закону нельзя использовать детей в рекламе товаров для взрослых.
То есть, например, нельзя показать, как мама с дочкой моют посуду или папа с сыном что-то мастерят в квартире. Был у меня как-то разговор с одним высоким чиновником на эту тему. Я его спросил: "Теперь ролик Альфа-Банка, где мальчик на скейте едет через город, надо снимать с эфира?
В ответ услышал: "Ну вы там что-нибудь придумайте, покажите каких-нибудь кошечек, собачек". Ролик сняли. Да, мы придумываем, как обойти эти нелепые нормы, но конфликтные ситуации все равно возникают.
Если мы показываем семейный товар, значит, там должна быть показана семья. Но семья без детей - это ущербная семья. Вот и идет бессмысленная полемика, что такое образ несовершеннолетнего.
