Как выиграть в конкурсе за репост, Как выигрывать в конкурсах Вконтакте? Другой подход / Хабр
Законодательство не устанавливает форму такого заявления, однако на официальном сайте МАРТ размещена его рекомендуемая форма; 2 правила проведения рекламной игры, утвержденные организатором в двух экземплярах ; 3 заверенная организатором копия договора, заключенного с исполнителем работ и или услуг, определенных в составе призового фонда, либо ТТН, ТН, платежного поручения, приходного кассового ордера, кассового чека; 4 выписка банка о наличии денежных средств на специальном счете для хранения призового фонда в белорусских рублях, открытом организатором в банке, и или иной документ его копия , подтверждающий окончание формирования призового фонда; 5 документ, подтверждающий уплату госпошлины за госрегистрацию рекламной игры, — 1 экземпляр 5 БВ подп. В последние годы в соцсетях все чаще стали появляться розыгрыши под названием гивэвэй Giveaway. В умной ленте новостей отображаются все действия пользователей.
Сайтов с опцией генерации случайных цифр несколько: я лично успела опробовать You to Gift, Randomus, RandStuff. Все они достаточно примитивны, но это даже плюс. Чтобы вас не обвинили в «подтасовке» результатов, обязательно сделайте запись экрана при подведении итогов. Для повышения лояльности ведите прямой эфир. Чтобы не «поймать» теневой бан и избежать большого количества отписок а отток пользователей неизбежен, как бы грустно это ни звучало , новых фолловеров сразу нужно чем-то заинтересовать.
Решений несколько:. Пробуйте разные варианты, и вы обязательно найдете тот формат, который принесет вам больше всего подписчиков! Реклама ООО Таймвэб. Задать вопрос Написать статью.
Какой вид конкурса выбрать? Например, вы можете предложить своим подписчикам… Оставить комментарий Подойдет для тех, кто хочет повысить активность в своем аккаунте. Блогер предлагает оставить комментарий, в котором подписчики должны рассказать о том, что им нравится в ее аккаунте Чтобы провести такой интерактив, придумаем задание для своих читателей. Выполнить творческое задание Для проведения такого конкурса зададим определенный тег и предложим подписчикам разместить в своем аккаунте фото с творческой работой.
Чтобы выиграть детское платье, участникам следует придумать новый наряд для маскота бренда — панды Вот несколько примеров заданий: снять видеоотзыв на товар; придумать интересный рецепт с вашей продукцией; изобразить логотип или маскота бренда; рассказать о знакомстве с компанией; придумать интересную историю про бренд или его маскота. Конкурс повысит узнаваемость, вовлеченность и активность ваших подписчиков.
А здесь крупный бренд косметики вручает бьюти-бокс за качественно выполненный макияж в интересном стиле пример работы участницы Единственный недостаток — для нераскрученного аккаунта придется настраивать таргет или закупать дополнительную рекламу у блогеров. Репостнуть пост в Stories Такой формат появился относительно недавно, но из-за своей простоты именно он используется большинством компаний.
Бренд косметики разыгрывает помаду за репост в Истории и комментарий Даже если участник указал мало друзей или это вообще не предусмотрено в правилах , его подписчики гарантированно просмотрят истории и могут заинтересоваться как самим ивентом, так и вашими услугами или товарами.
Поставить лайк и оставить отметку в комментариях Самый простой вариант. Участники: лайкают пост; отмечают одного или несколько друзей. Для поднятия активности и привлечения внимания можно не ограничивать количество отметок. Чтобы выиграть лампу, достаточно поставить лайк, подписаться и отметить пару друзей Даже если не все юзеры, которых отметили в комментариях, заинтересуются призом или подпишутся на аккаунт, узнаваемость вашей компании будет повышена.
Подписаться на спонсоров Giveaway Что такое Giveaway? В этом случае для участия нужно подписаться на всех спонсоров Несмотря на то что гивы удобны для быстрого набора дешевых фолловеров, они могут привести к теневому бану.
Комьюнити теперь в Телеграм. Подпишитесь и будьте в курсе последних IT-новостей. Поделитесь постом с друзьями. Не надо проводить этих конкурсов, хватит уже! Сколько можно?! У меня в подписках куча людей которые обожают участвовать в этих конкурсах, надеются что-то выиграть и постоянно меня отмечают! Не делайте так, прошу! Свернуть ответы. Так ведь можно оставить комментарии и без отметки людей, что ж вы так паникуете?
Или отпишитесь от них. И не нервничайте. Комментарий автора. Я насколько помню, в настройках можно запретить себя отмечать. Мне тоже больше по душе творческое что-то, чем "отметь друзей и возможно будет тебе счастье". Сергей 0 05 авг в Мы проводили конкурс, где участники должны были позвать друзей тоже участвовать значит написать, попросить, тех с кем общаются..
Чтобы действительно не было тех, кто по человек отмечает бестолку. Проверяли через verifyshare. Вполне довольны, отписок мало получилось после конкурса. Рекомендуем Что такое Churn Rate: определение и как рассчитать 23 янв в Все просто: фото, сделанное на избирательном участке в день голосования, нужно до 11 сентября разместить на своей странице «ВКонтакте» с хештегом зарегион29 и хештегом своего города или района.
Еще одно обязательное условие для победы — репост любой записи о конкурсе на своей странице «ВКонтакте». Если все сделать правильно, селфи автоматически загрузится на сайт Za. Важно помнить, отметки «Мне нравится» «ВКонтакте» при подсчете голосов учитываться не будут. Победителя определят по количеству лайков на сайте. Организаторы обещают: призы получат только честные авторы самых ярких селфи.
Помимо основной конкурсной программы, создатели «Зарегион29» предложили жителям региона поучаствовать в быстрой битве репостов. До 6 сентября нужно вступить в группу «Зарегион29» «ВКонтакте» и поделиться на своей стене любой записью о конкурсе. Организатор конкурса «ЗаРегион29» Мария Прупес рассказала, что в этом мини-соревновании разыграются два фитнес-браслета, напольные весы с функцией «блютуз» и несколько брендированных футболок с логотипом конкурса. Итоги мини-конкурса подведут 7 сентября.
А имена лучших авторов выборного селфи Архангельская область узнает 24 сентября в эфире телеканала «Регион29». Сроки проведения конкурса — с 1 августа по 30 сентября года, участвуют все муниципальные образования Архангельской области, кроме Новой Земли.
Выборы президента. Обратите внимание на условия конкурса. Их много, слишком много. Модерацию и отбор участников компания вполне могла взять на себя с помощью обязательного хештега. Условие «прислать ссылку на отзыв на почту» было лишним. Кто и как оценивает конкурс, тоже нигде не прописано. Гипотетически мы можем предположить, что это делает некое экспертное жюри.
Но кто эти люди и почему их мнение должно стать верным при выборе победителей — непонятно. Чем больше действий требуется от участника конкурса, тем меньше желания в нём участвовать и тем меньше участников дойдет «до конца».
Такой конкурс будет пользоваться невысокой популярностью. Доставки еды. Настоящие чемпионы в этом типе конкурсов — доставки еды. Чаще всего именно суши и роллы. Посмотрите на классические варианты условий:. У многих из них просматривается одна и та же ошибка. По правилам конкурса отзывы нужно выкладывать на открытой стене сообщества. Ниже пример такой механики:.
Лайки на записях исключительно от администраторов сообщества и автора фото. Логично предположить, что это сделано для того, чтобы люди заходили в сообщество, видели стену, украшенную отзывами, и лояльнее относились к продукту. Но всё работает не совсем так. В современных реалиях умной ленты записи на открытых стенах вообще не отображаются, и увидеть эти отзывы смогут только люди, которые целенаправленно пойдут скролить ленту сообщества или перейдут по тегу.
Проблемы две: 1 — в ВК уже практически никто не листает стену сообществ, все смотрят новости. Как можно улучшить ситуацию? Обратите внимание, что такие сайты, как Отзовик, Гугл-отзывы, IRecommend, Zoon и прочие, могут расценить такой конкурс как накрутку. Если использовать такую механику, то в правилах обязательно нужно указывать, что отзыв может быть не только позитивным, но и честным.
Обязательно перед запуском конкурса обратитесь в техническую поддержку площадок и согласуйте с ними условия. У механики «Оставить отзыв на стене сообщества» есть только два «НО», при которых её можно считать рабочей. Отзыв на стене сообщества — это Social Proof. Может создаваться ощущение надёжной компании. Плохих отзывов на стене мы не увидим. И некоторые пользователи думают, что раз запись от реального человека, а не от компании, то отзывы не накручены.
А плохие не модерируются. Но это совсем не так. Владелец сообщества может удалять записи от сторонних пользователей на своей стене. Меньше действий — больше результата. Оставить отзыв на стене — это быстро и просто. Работает правило одного клика. Скорее всего, участников в таком конкурсе будет больше.
К тому же некоторые стесняются принимать участие в конкурсах, если это видят их друзья и подписчики. Требует грамотного ведения рекламной кампании, а также точного попадания призом в интересы ЦА.
Необходимо создать хорошую мотивацию для совершения целевого действия. Подавляющее количество ошибок совершается именно с этим типом конкурсов. Самые яркие примеры: конкурсы репостов, лайков, комментариев с условием подписки; конкурсы на подписку в рассылку; конкурсы в чат-ботах. Первый вариант по сей день самый распространённый и, кстати, самый трудозатратный и «опасный». Чаще всего на длинной дистанции именно эта механика оказывается самой дорогостоящей. Так как требует грамотного контент-плана и постоянной работы с комьюнити сообщества.
Достучаться до подписчиков сообщества при текущих алгоритмах «умных лент» совсем не лёгкая задача. Если вы выбираете эту механику, сразу имейте в виду, что: в сообществе должен вестись регулярный, профессиональный контент как во время проведения конкурса, так и после него; «чистить» базы от призоловов и офферов придётся очень тщательно, а на доскональное изучение и сегментирование ЦА уйдёт огромное количество времени; в качественный контент-план придётся вводить бОльший процент игровых механик, за постоянно растущее активное ядро подписчиков придётся бороться потом и кровью комьюнити-менеджера.
Всё дело в том, что количество подписчиков — величина, которая сейчас неумолимо отходит на второй план в любом продвижении. На охваты красивые цифры под аватаром сообщества уже практически не влияют. Умные алгоритмы всё равно будут показывать ваши посты тем, кого посчитают релевантной аудиторией, в том числе основываясь на анализе вашего активного ядра.
Таких показателей можно достигнуть при слаженной командной работе, общих усилиях нескольких людей и специфических знаниях.
Чувствуете разницу? Да, подписчик в рассылку дороже, намного дороже, но окупаемость всего мероприятия чаще всего выше. Конечно, стоит учитывать, что рассылки и воронки продаж — тоже история глубоко профессиональная и потребует дополнительных вложений, но всё равно чаша весов — затраты против КПД — на их стороне.
Пруфы на примере коммерческого сообщества. Посмотрим разницу в охвате просмотров поста на стене сообщества и прочитываемости рассылки.
Условия: в сообществе постоянное активное ядро; проводится конкурс активностей лайки, комменты мотивированы ; в сообществе максимально чистая ЦА; на момент публикации развлекательный и вовлекающий контент отсутствует.
Охват записи по отношению к количеству подписчиков. В сообществе подписчиков. Охват записи на стене составил человек, из которых подписчиков. Прочитываемость сообщений в рассылке. Количество участников в рассылке сообщества 2 человека, из них человек открыли и увидели информацию о мероприятии. Куда привлекать аудиторию — дело ваше. Эффективными в продажах могут быть оба варианта. Также стоит учитывать специфику продукта. Для некоторых ниш рассылки будут просто приятным дополнением, а основной упор всё-таки нужно делать на контент-маркетинг, для других контент-маркетинг и ведение соцсетей — дело заведомо убыточное.
И таким проектам социальные сети целесообразно использовать только для моментальной лидогенерации и привлечения трафика.
Примеры конкурсов на привлечение новой аудитории. Стандартные конкурсы на репост и подписку. Плюсы механики: Понятна всем. Пользователи наизусть знают правила. Не требует много действий от пользователя. Участвовать «не лень».
Просто определить победителя. Минусы механики: Самая лакомая приманка для офферов и призоловов. Репостные конкурсы — это уже механика-паразит. Людям просто стыдно показывать своим друзьям и подписчикам такие репосты. Механика не «привязывает» подписчика к изучению сообщества и продукта репостнул и забыл. Исключением может стать только очень хорошо подобранные базы для промоутирования и по-настоящему огненный контент.
Высокий процент отписок после подведения итогов конкурса. Такие конкурсы дают высокие охваты.
Главная мотивация приверженцев репостных механик звучит так: Пользователь сделает репост конкурса, пост увидят его друзья и тоже захотят участвовать. В этом суждении есть коварная ошибка. Да, репосты дают охват, но целевой ли? Подскакивает виральный охват, за счёт «глазок» НЕ подписчиков. Во-первых, виралка не продаёт. Конверсия в подписку, а тем более в продажу ничтожно мала. Во-вторых, «голые» репосты сейчас занижает в охватах умная лента. Официально ВК считает подобные действия пользователей практически спамом.
Оригинальные записи против репостов Прометей оценивает только оригинальные записи. Поэтому если ваша страница по большей части публикует репосты из других сообществ и профилей, она вряд ли попадёт в поле зрения алгоритма, а также получит меньший охват в умной ленте.
Сам ВКонтакте предлагает избегать репостов, а если всё-таки избежать «рупора» невозможно, советует добавлять развёрнутое личное мнение над записью. Рассмотрим взаимосвязь комментариев с репостами и охватами. Оба пользователя сделали репост конкурса. Пользователь Вероника Рахманова добавила небольшое описание к репосту, и запись у неё на стене получила охват в 51 просмотр, а Варя Гуськова просто сделала «голый» репост, и охват на её стене составил 38 «глазок».
Причем у Вари Гуськовой намного больше друзей, но умной ленте всё равно. Пропишите в условиях конкурса обязательное комментирование при репосте. Например, подключите небольшую творческую деталь и попросите участников написать, что они собираются делать с выигрышем или почему они хотят именно этот приз. Во-первых, это раздражает и сильно снижает желание участвовать в розыгрыше. Во-вторых, совершенно бесполезно с технической точки зрения. Сейчас люди в социальных сетях уже практически не заходят друг к другу на странички целенаправленно и не читают «стенку».
Срок жизни любой записи не более суток, по истечении этого времени запись уже никто не увидит. Конкурсы «за лайк». Плюсы механики: Самая высокая конверсия в участие. Лайк — максимально лёгкое действие. Легко определить победителей. Не такая избитая механика часто производит wow-эффект. Всё очень просто, практически ничего от пользователя не требуется.
Лайк и подписку всё равно в ленте увидят друзья участника. Многие забывают или даже не знают, что всё равно участие в таком конкурсе их «палит». В умной ленте новостей отображаются все действия пользователей. Минусы механики: Участие в таком конкурсе моментально забывается. Подобная механика никак не акцентирует внимание на продукте.
Такие простые конкурсы привлекают призоловов. Рассмотрим улучшение механики на примере другого ювелирного бренда. Компания « Золотой» добавила к условиям конкурса необязательный, но приятный и верный, с точки зрения удержания внимания подписчиков и концентрации на продукте, бонус.
Маркетологи предложили дополнительный конкурс в комментариях. Они попросили пользователей перейти в каталог интернет-магазина, выбрать понравившейся товар и попытать двойную удачу.
Во-первых, повысилась посещаемость сайта и глубина просмотров каталогов. Участники сёрфили магазин и присматривали желанные призы. Во- вторых, пользователи были уже зациклены на товарах компании.
Скорее всего, вследствие конкурса повысились и реальные продажи. Сложно отказаться от покупки, когда с таким усердием выбирал вещь по вкусу 3. Конкурсы на подписку в рассылку Прямое условие, подписки. Всё просто и понятно. Плюс этой механики — в условии «поставить отметку нравится», так легче всего подводить итоги конкурса.
Но можно сделать несколько сложнее, с прогревом сразу внутри рассылки. В визуальном оформлении конкурса использовано gif-изображение с инструкцией участия и полным описанием того, что входит в выигрыш. После отправки сообщения в ЛС сообщества пользователь автоматически попадает в настроенный под конкурс список рассылки и получает сообщение с номером участника и важной информацией по конкурсу.
Обратите внимание, что всем участникам сразу рассказывают про дополнительный конкурс активностей и акцентируют их внимание на контенте. Во время проведения конкурса в сообществе публиковалось постов в сутки на основе алгоритма вовлекающих постов.
Остаётся дело за самым сложным и важным — грамотно поддерживать постоянную связь в рассылке со всеми подписчиками и настроить хорошую воронку продаж. Что необычного происходит в мире обычных конкурсов Компания Coca-Cola Russia усложнила обычную механику репостного конкурса и создала интересную маркетинговую кампанию. Конкурс проходил в коллаборации с известным музыкантом.
Приз — толстовка, которую заценил сам Элджей, фотографии и арты с ним использовались для промоутирования. В чем суть конкурса:. Мемы, мини-игры, цитаты, репосты, фото, комиксы — всё о хорошо забытом новом вкусе старого напитка. Короткие, незамысловатые посты были близки основной ЦА — молодёжи. Механика простая казалось бы….
Подписчики активно комментировали и репостили всё, что видели, тем самым поднимая охваты сообществу до миллионов в сутки.
Конечно, куда без котиков в промо? Маркетологи умело адаптировали мемы и не забывали везде приписать брендинг и главного героя акции. Только по одному из хештегов ВК отдал постов:. Причём, помимо промо самого бренда и нескольких публикаций в официальном сообществе музыканта, появлялись посты на стене у ЦА.
Пасхалка Найдите смешную оплошность в скринах и ответьте на вопрос, правильный ли хештег выбрала компания?
Хотя в условиях конкурса этого не требовалось. Всё по доброй воле подписчиков. Так в чём же технический секрет Coca-Cola, как они смогли «заставить» репостить все записи своего сообщества без разбору, и самое главное — как определяли победителей? Сейчас будет сложно… Внимание!
Правила проведения конкурса! В том случае если N — это нецелое число, оно округляется путем отбрасывания дробной части. Определение следующих 14 четырнадцати Победителей осуществляется посредством суммирования чисел: 5, 10, 15, 20, 25, 30, 35, 40, 45, 50, 55, 60, 65, 70 с порядковым номером первого Победителя.
Полные правила тут В чем прелесть всей ситуации? Технически Coca-Cola устроила конкурс активностей в сообществе, а не конкурс репостов.
А ВКонтакте запрещает поощрение репостов в конкурсах активности выше мы уже обсуждали, что эта механика условно считается спамом. Но известной компании удалось обхитрить соцсеть и получить колоссальные охваты.
Ну и цель достигнута, подписчикам всё понравилось. Такой охват — очень спорная цель для малоизвестных компаний, а для такого гиганта — логичное решение того, как быть у всех на слуху и виду. Какие ошибки были в рекламной кампании? Контент сообщества был слишком брендирован. Все записи кричали: «Это реклама! Фотографии и гифки сделаны слишком профессионально. На всех слоганы, профессиональная анимация, продукт, продукт, продукт, продукт… Такой подход далёк от ЦА.
Использовать мемы было верным решением, мемы ближе всего к народу, но не стоило их заваливать упоминаниями о том, что это всё-таки конкурс. Если бы контент был проще и разнообразнее простые актуальные мемы в тему с названием акции и использованием изображения главного героя, мини-конкурсы, вовлекающие на активности посты, репосты и упоминания подписчиков, которые креативили самостоятельно, и т.
Народное творчество не заставило бы себя ждать. Мораль сей басни такова. Контент может быть слишком качественным и «вылизанным», как бы парадоксально это не звучало. Маркетологам нужно обращать внимание на поведенческие особенности и интересы основной целевой аудитории и поощрять их, а не навязывать собственное видение ситуации. Как выгодно и грамотно использовать инфоповод для конкурса.
Любой конкурс или акцию можно приурочить к какому-либо событию, которое широко обсуждается в стране или мире. Плюсы использования инфоповодов: — это всегда горячо обсуждаемые темы, такой конкурс может получить больше охвата и обсуждений, чем даже планировалось при составлении маркетинговой стратегии; — при умелом использовании инфоповода можно значительно расширить базы аудиторий, по которым будет вестись промоутирование, за счёт ярых фанатов этого события, новости или праздника.
У многих подобных событий есть собственные сообщества в социальных сетях, форумы в интернете и сайты, где собрана самая горячая и активная аудитория, которая реагирует на соответствующий событию триггер с хорошей конверсией. Важно понимать, будет ли такая аудитория впоследствии пользоваться вашим продуктом, интересы в анализе должны пересекаться; — это всегда хорошее подспорье к креативному сопровождению акции и адаптации контента; Что важно учитывать при проведении конкурсов, приуроченных к широким инфоповодам: — подоплёку инфоповода.
Некоторые события могут плохо повлиять на имидж компании. Скандальные и резонансные не всегда есть хорошо. Стоит избегать политических, расовых, гендерных, религиозных и других «шатких» тем.
Но есть и исключения, когда правильный выпад компании в правильном месте и в правильное время давали хороший прирост адвокатов бренда и вызывал лояльность к его продукту. Приурочить конкурс к празднику Масленицы для производителя сковородок или для производителей дверных ручек — совершенно разная мотивация.
Прямая ассоциация продукта и события просто необходима, иначе вся рекламная кампания будет бессмысленной и на короткий интерес. Ретеншн от такого мероприятия будет минимален.
